Una imagen renovada para un sector plural y comprometido

Por Ignacio Solís G. Comunicaciones Milenio S.A

- Productividad, dinamismo, unión y humanidad son sólo algunos de los conceptos que refleja la nueva marca del sector: Costa Rica Forestal.
- ONF también renueva su imagen con una propuesta moderna, que pretende posicionar a la organización como líder en el país.

Con frecuencia nos quejamos porque no se reconoce la responsabilidad, el compromiso ambiental y la generación de beneficios económicos y sociales del Sector Forestal. Es conveniente comenzar la reflexión “por casa”, pues no siempre se han informado y proyectado esas características positivas de una forma adecuada.

La sociedad costarricense ignora que existe un Sector organizado, que trabaja de forma conjunta para promover el desarrollo forestal y el crecimiento de las comunidades más rezagadas. Esta situación se debe, en parte, a que las distintas organizaciones, empresas y productores han hecho esfuerzos por crear su propia imagen, pero sin el respaldo de una marca global.

De allí la necesidad de crear esa marca que visibilice, identifique y proyecte al Sector Forestal de Costa Rica como humano, unido y productivo, que además es orgullosamente costarricense y que por ello trabaja en beneficio del país. Así es como surge la marca Costa Rica Forestal, remachada por el eslogan Sembramos bienestar.

Se trata de una marca que trasciende lo sectorial para posicionarse como un distinto de género con clara alusión al país (marca-país).

Con un tratamiento de última tendencia y líneas estilizadas, se integran elementos y colores característicos --como el árbol y el verde-- con otros que habían sido marginados, como el elemento humano y los colores café y celeste.

Posicionarla es una labor conjunta, por eso el objetivo es lograr que todas las organizaciones pertenecientes a la ONF utilicen la marca en sus distintos materiales, para de esta forma transmitir en todos los ciudadanos no sólo el logotipo y el eslogan, sino el significado que encierran.

La ONF, como ente líder, no podía quedarse atrás en este cambio. Por eso también renovó su imagen, apostando por una más actual, dinámica y fresca, que entone con la nueva línea gráfica del Sector.

Todos estos cambios van más allá de un simple remozamiento, se realizaron con el firme propósito de mejorar la percepción sobre el Sector y la actividad forestal; una tarea cuyo éxito depende de varios factores, uno de los más importantes radica en transmitir una buena imagen, que comunique los valores que se desean promover.

Imagen es percepción ante los ojos externos y ante los miembros de una organización significa identidad.