Campaña de promoción del sector forestal

Por Oficina Nacional Forestal

MINAET y Oficina Nacional Forestal lanzaron campaña de promoción del sector forestal con una audiencia de más de 11.5 millones de personas.

En los meses de junio y julio, la Oficina Nacional Forestal (ONF) expuso en más de 40 medios de comunicación, la campaña de promoción del sector como parte de las acciones de su estrategia de comunicación y posicionamiento del Sector Forestal.

Las gestiones realizadas para acceder a los espacios publicitarios gratuitos del MINAET, permitieron contar con más de un mes de exposición del spot de televisión del sector forestal y el uso de la madera y de las cuñas de radio, del sector y de reforestación.

En el cuadro 1 se detallan los resultados de monitoreo de prensa realizado entre 15 de junio y el 09 de julio, por la firma Media Gurú en 14 canales y 29 emisoras de radio. Cabe destacar que el monitoreo de televisión fue diario y permanente para siete canales, mientras que en radio, fueron seleccionadas una cantidad de emisoras a monitorear por día.

Para los canales supervisados, el número de anuncios representa la totalidad obtenida. En el caso de radio la cantidad de cuñas diarias detectadas en las emisoras monitoreadas se extrapolan para obtener un aproximado de pauta para el período.

Al tratarse de pauta concedida por Ley al MINAET, los medios establecen libremente la cantidad de anuncios pautados y su franja de horario lo cual afecta directamente la inversión y el alcance de audiencia de la pauta.

De los 222 spots pautados, Sinart y Canal 7 colocaron la mayor cantidad (53 cada/uno). Los programas en televisión se clasifican de acuerdo al horario y alcance. La pauta en programas de tiempo AAA es la de mayor precio (salvo la considerada como “especial”) y la de tiempo B madrugada es la de menor precio.

En este caso, 142 anuncios (64%) fueron pautados en tiempo B y 43 (19%) en tiempo AA de mayor calidad. De la inversión total (¢46.6 millones), Canal 7 aportó el 34% con un alcance de audiencia de 1.8 millones de personas, equivalente a un 36% de la audiencia total (5 millones).

Por su parte, de las 912 cuñas detectadas un 63% fueron sobre el fomento a la reforestación y el 37% a la de promoción del sector forestal. Las emisoras 94.7 y Radio Puntarenas colocaron la mayor cantidad de cuñas (144 cada/uno), seguida de Radio Columbia con 120. La primera aportó el 18% de la inversión total (¢17.7 millones), sin embargo el mayor alcance en audiencia fue el de Radio Columbia con 1.513.036 personas de los 6.6 millones detectados.

En el mes de julio, la campaña fue reforzada con un paquete multimedios de Central de radios, que incluyó 572 cuñas en once emisoras y quince espacios matutinos en los canales de Repretel. Al sumar el valor real del paquete multimedios y el costo que hubiera significado la pauta de MINAET se obtiene una campaña de casi ¢75 millones.

A pesar de la significativa exposición de los mensajes, lograr que una campaña sea interiorizada requiere mantenimiento y una fuerte exposición, por lo tanto el sector debe plantearse la producción permanente y periódica de campañas de sensibilización para posicionar y fortalecer su imagen en la sociedad.

Por último, extendemos nuestro agradecimiento al MINAET, especialmente al señor Ministro Jorge Rodríguez y al equipo de prensa de ese Ministerio, por el apoyo brindado a esta iniciativa, pues sin su apoyo, habría sido poco factible la realización de esta campaña con un valor y alcance similar.